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7巨头砸下70亿搞促销电商再打价格战

发布时间:2020-06-29 21:38:16 阅读: 来源:方巾厂家

今年,电商价格战从“三国杀”变为“七雄争霸”。漫画杨仕成

互联网观察人士称这是“史上最大规模电商价格战”

商务部官员日前表示,“假如打价格战的局面不改变,B2C行情也不容乐观”

不过价格战仍是当前电商争抢市场份额的必需方式,有电商甚至称亏损也必须打

从4月开始的电商价格战持续到今天,有越来越火的趋势。国内至少有7家电商巨头投入了巨资招揽用户,总金额约70亿元,甚至有业内声音惊呼这是“史上最大规模电商价格战”。

事件:7巨头70亿鏖战电商市场

过去电商价格战,要么是京东、当当的“二人转”,要么是有亚马逊中国加入的“三国杀”,而今年却要用“七雄争霸”来形容。

京东商城在5月31日宣布,从6月1日-7月1日店庆月期间,京东全场0利润,累计让利达10亿元,加上5月上旬推出的5亿让利计划,两个月内京东投入15亿用于促销。6月4日,天猫电器城宣布在此前投入2亿元补贴商家基础上,再次追加投入2亿补贴消费者。

之前,苏宁易购和国美网上商城分别抛出20亿元促销,当当网斥资至少3亿元加入战局;有了腾讯撑腰后,易迅宣布推出超过5亿元让利额度,新蛋也宣布3亿大促销。

上述7家电商总计投入约70亿的资金用于降价促销招揽用户,有互联网观察人士评论这是“史上最大规模电商价格战”。

原因:阻击京东上市与消耗库存

“超出我们的预期!”昨日易观分析师陈寿送告诉华西都市报记者,本以为在资本停止输血、资金链压力加大的情况下,今年电商价格战会偃旗息鼓,没想到却愈演愈烈。

“一种可能是以价格战阻击京东商城上市。”陈寿送说,此前曾有消息称京东商城加快了IPO进程,拟于9月份上市。“如果京东抢先上市,那么对于天猫未来的市场地位会有一定的影响。”

IT评论家贾敬华认为,电器是以服装为主的天猫的短板,因此目前必须要烧钱换取市场份额。

陈寿送表示,另一种可能是今年家电线下销售疲软,产能过剩,苏宁、国美等传统卖场希望通过线上降价促销,消耗库存。“这也符合苏宁、国美在前两年布局电商,今年发起冲刺的战略意图。”

影响:价格战加剧电子商务洗牌

持续不断的价格战对部分电商经营产

生了不利影响。当当网2012年一季度财报显示,净亏损人民币9950万元(约合1580万美元),原因是“营销开支和履约成本增加”。

在5月31日的京交会上,商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海表示,不赞同B2C大打价格战。聂林海说:“B2C企业现在还在打价格战、相互攻击,假如这种局面不改变,B2C行情也不容乐观。”

不过就当前来看,价格战仍然是企业争抢市场份额的必需方式。凡客诚品CEO陈年就表示,“亏损是必需的,价格战必须打,而且可能还要三年才能结束。”

“腾讯、阿里巴巴、国美、苏宁都是不差钱的主,这波价格战恐怕要持续很长时间。”陈寿送认为。

华西都市报记者罗提

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