颐和园跟随故宫推出彩妆系列遭吐槽：将套路进行到底

只会照搬套路的文创没前途

来源北京日报

郑宇飞

近日，踩着故宫文创的步点，颐和园也授权推出了彩妆系列产品，口红、眼影等一应俱全。不过令人意外的是，这次宫里的口红并未产生轰动效应。

都是口红，为什么没火起来？究其原因还是大家有些审美疲劳了。看包装，还是一贯的中国风；听名字，还是熟悉的清宫味。这就好比第一个形容女人像花的人是天才，第二个形容女人像花的人是庸才，消费者为宫廷彩妆埋单更多是图个新鲜劲儿，一旦产品陷入套路，自然就提不起太大兴趣了。还不乏网友调侃将套路进行到底天坛口红蓄势待发长城眼影摩拳擦掌兵马俑粉底何时上架。

不过几个月工夫，宫廷彩妆风光不再，其实是文创产品同质化的一个缩影。现在，走进全国景区与博物馆，所售文创产品基本逃不过胶带、冰箱贴、茶杯垫、手机壳等几大件，变化的不过是上头的图案。如果说跟过去满景区的扇子、T恤衫、小彩旗相比，今天的文创产品已经取得了长足进步，一度令人惊喜的话，随之而来一家创新，多家模仿的做法，又很快让人感觉后劲乏力。文创文创，创意不在，惊喜何来？如果都等着别家的点子，再好的点子也会被迅速透支。

放眼市面上那些受人追捧的文创产品，一大共性在于立足自身的文化资源，注重标志性元素的提取，契合当代人的生活需求。比如，大英博物馆将英国特色的小黄鸭与馆藏品相结合，设计出逗人一笑的卖萌小黄鸭系列；巴黎卢浮宫以蒙娜丽莎谜之双眼为主题，设计出别具一格的眼镜盒；荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫，把星空、大海、原野、向日葵等元素扩展出去；故宫文创踏上了网红征程，配上脑洞大开的文案，文创产品一年卖出10个亿……凡此种种，无不是立足传统之上的原始创新。从这个意义上说，做好文创产品，还是需要一份匠心，在深挖自身资源禀赋的基础上表达时代新意。

当然，创意不是个轻松的任务，文创也不是光做点卖萌的小玩意。要看到，中国特色元素林林总总，可以吸收利用的历史文化博大精深。各大景区、博物馆其实是坐在富矿之上，真正用心，不断推出文化+创意的产品，最终收益会远远大于跟风。