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中国奢侈品市场进入成熟期仍然是大牌必攻之地折扣店

发布时间:2021-01-11 16:09:28 阅读: 来源:方巾厂家

2014年开始中国奢侈品市场开始放缓,不少人对奢侈品市场预期并不乐观。美国著名管理咨询公司科尼尔(A.T.

Kearney)认为中国奢侈品市场已经进入成熟期,有约11-15个奢侈品牌入场,中国仍然是奢侈品眼中会“发光发亮”的地方。

A.T.Kearney全球零售发展指数报告显示,分别针对各个国家和地区奢侈品进场情况,从进场品牌数量来划分“成熟”、“中间”、“新兴”三大市场。其中中国、巴西、科威特、马来西亚、俄罗斯、沙特阿拉伯被列入到成熟市场,约有10-15个品牌会进入;其次,印度、墨西哥、约旦、哥伦比亚等被列入“中间市场”,约有6-10个品牌会进入;而智力、斯里兰卡、乌拉圭等被列入“新兴市场”,约有5个品牌进入。

研究报告称“新兴市场”对于品牌而言相当重要,因为这些地区占全球奢侈品市场的30%,从奢侈品市场策略来讲,“新兴市场”则需要品牌重点克服最初进入市场困难,但从长远来讲,获得更大的利益。而对于中国等国家的“成熟市场”,品牌在市场经验风险较低,但面对各种竞争则相对激烈。对“中间市场”来讲,品牌需要塑造积极的品牌形象,并准备随时抓住机会成为顶级品牌。

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