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【消息】泉企军团鏖战奥运十几家参与奥运营销

发布时间:2020-11-22 22:39:16 阅读: 来源:方巾厂家

“全球顶级运动员汇聚伦敦,这是他们最激动的时刻;对我们而言,这也是难得的品牌营销兴奋期。”三六一度副总裁侯朝辉如是说。

这些天,在与伦敦相隔万里的品牌之都泉州,为奥运而兴奋的企业家远不止侯朝辉一个。据不完全统计,十几家来自泉州纺织服装、鞋业、食品、光电等领域的泉州企业,正鏖战奥运赛场。或赞助国家代表团,或抢占收视高地,或以各种奇思妙想的营销方式“曲线入奥”……在这个听不见发令枪声的赛场上,泉州品牌千帆竞发,一骑绝尘。

跻身赛场星光熠熠

四年一度的奥运会,不仅是体育界竞技水平的一次重新洗牌,更是体育品牌江湖地位的一次高下较量。安踏、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王……泉州体育产业集团军在本届奥运赛场上集体“亮剑”,据不完全统计,伦敦奥运期间,有超过19个国家的代表团身着泉州品牌战袍出现在赛场上。这其中,不乏星光熠熠的绝对“大亨”。

●最荣耀:安踏打造冠军龙服

易思玲!王明娟!孙杨!叶诗文!郭文珺!吴敏霞/何姿!……奥运奖牌获得者的容貌各异,但在伦敦的领奖台上,不变的是安踏醒目的品牌标志。这份独一无二的荣耀,属于泉州制造。

这一次,安踏圆了“让中国运动员身披本土品牌战袍登上领奖台”的梦想。6亿元,让安踏凭借中国奥运史上最大一笔单项赞助金额,击败了劲敌耐克和阿迪达斯,成为2009年—2012年中国奥委会合作伙伴。由安踏打造的这套冠军龙服,设计工作历时16个月之久。

“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入,它的核心价值是提升品牌高度,让消费者产生强烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是说。而正如业内人士所言,通过命名冠军龙服、抢先发布奥运战略,安踏在新一轮的赛程上手握王牌,奠定了行业老大的绝对优势。

●最醒目:361°冠名央视奥运节目

回家,放包,开电视,锁定cctv5……这几乎是奥运期间全国体育迷的一致动作。如果你也是其中一员,那么一定不会错过电视屏幕上《361°伦敦行动》的醒目logo。这档由三六一度(中国)有限公司联合中央电视台打造的奥运特别节目,不仅意味着中央电视台伦敦奥运年报道行动的开始,也成为中国体育军团2012年伦敦行动的前哨。随着这档以奥运、体育、旅游、探索为主线的节目收视率节节攀升,361°的品牌形象深入千家万户。

除了为强势媒体中央电视台奥运报道团提供全套报道装备外。361°还制定了一套金字塔式的伦敦奥运品牌计划:塔尖押中了获得奥运金牌的中国男子游泳选手孙杨,塔中则是为中国自行车队等国家队提供比赛服,底部则是为颇为吸引观众眼球的朝鲜等国代表团提供比赛出场服。此外,361°还通过网络推出“全民记者团”活动,吸引“草根记者”加入奥运报道群体。

●最多数:匹克赞助代表团数量全国第一

新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦、塞浦路斯……这一连串的名字,在奥运期间与一个泉州品牌——“匹克”紧密相连。本届奥运会匹克集团为7支奥运代表团提供领奖服、比赛外套等运动装备,阵容遍及四大洲,数量仅次于耐克和阿迪达斯,位列国内运动品牌之首。

这样大范围的赞助可不是盲目地“遍撒胡椒面”,匹克集团董事长许景南介绍,匹克所赞助的国家代表团在田径、帆船、赛艇和射击等项目上都具有世界顶级水平。一旦运动员获得奖牌,匹克品牌将随着领奖服的出场而进入全球观众的视线。此外,匹克所选择赞助的国家,未来也将是匹克主要开拓的目标市场。

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直通伦敦各怀绝技

与奥运赛场上的正面突围相比,众多身怀绝技的泉州企业,在奥运周边打起了品牌伏击。

“过去靠大量广告投放培育品牌的模式,现在渐渐过渡到重管理、重渠道、练内功的阶段。”在北京世纪润华广告有限公司董事长王志坚看来,各种介入伦敦奥运营销方式,反映出泉州品牌不同发展阶段的需求。于是,强强联手整合营销,赞助下届奥运申办国,投资奥运题材微电影……一招招直通伦敦的秘技,由泉州企业争相演绎。

●泉企绝技之合纵连横

本届奥运会期间,细心的你会发现,宝洁公司位于沃尔玛的奥运体验中心,将摆放身着安踏领奖服的模特;麦当劳的门店经理和收银员,将穿着安踏中国体育代表团领奖服饰;伊利酸奶产品包装上印有安踏的logo……

正所谓“随风潜入夜,润物细无声”,在奥运商战上的一枝独秀固然能吸引眼球,强强联手却更能全面渗透。深谙这一点的安踏,在抢占奥运优势资源的同时,更加注重整合营销。

为此,安踏与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳,以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造“奥运品牌联盟”。营销资源的共享,让各个品牌在不增加额外开支的同时,大大增加了品牌曝光度。

●泉企绝技之放长线钓大鱼

南非是鸿星尔克在本届奥运会上携手的三个国家奥委会之一。除了看重南非在游泳、田径等项目上的强劲实力外,鸿星尔克更打着一盘长远的算盘。

“去年南非成功举办了世界杯足球赛,并正式提出申办2020年或2024年夏季奥运会。”鸿星尔克集团常务副总裁吴荣照道破天机。原来,非洲大陆的国家至今都无缘举办奥运会,2010年世界杯的成功举行让南非在申办奥运会上具备了很大的优势,南非在此届奥运会上的表现也将备受关注。“希望双方建立的友好合作关系,能伴随和助力南非成功获得2020年夏季奥运会的主办权。”

●泉企绝技之声东击西

奥运大幕开启之即,有着体育版《建国大业》之称的奥运题材微电影《跑出一片天》,已然乘着奥运东风,率先在网络上火了一把。德尔惠用声东击西的方式,将微电影和奥运会这两个风马牛不相及的概念绑在了一起。观众的眼球锁定杨幂、田亮、戚薇等文体明星青春面容的同时,不会错过他们身上醒目的“德尔惠”品牌标识。

业内人士认为,奥运营销关键在于为奥运健儿加油鼓劲之际,让消费者在奥运前后关注到企业特色。信息时代,网络成为与电视并驾齐驱的奥运收视平台,以投资当前最热的“微电影”的方式接轨奥运会,成为包括德尔惠在内的许多泉企的营销选择。

●泉企绝技之曲线入奥

奥运会不仅是一个竞技场,更是一场时尚秀。七匹狼携手风靡时尚界的“英伦风”,演出了一场“曲线”进伦敦的好戏。

着眼于奥运会的举办权,早在几年前,七匹狼就受伦敦市长办公室及伦敦发展署邀请参加“伦敦时装周”并赴英考察时尚创意产业。伦敦奥运会与“时尚之夜”,让七匹狼的服装设计与英伦风情结下不解之缘。

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闽南网2月3日讯 来自福厦高铁惠安站项目经理部消息,惠安站主体站房建设已完工,整个项目已移交给铁路部门接管。明日,惠安站将投入运营。

惠安站明日投入运营

4日至春节前 两趟动车经停

福厦高铁惠安站项目经理部相关负责人称,惠安站最多可容纳约500人候车,设有两个站台,工程已于前两天完成验收工作,仅剩下站前广场的绿化工程和消防通道仍在施工当中,但这对车站的正常运营不构成影响。目前,惠安站已移交给铁路部门管理。

石雕和影雕是惠安的特色产业,为弘扬传统工艺,彰显地方特色,站房设计者特意在站外墙壁上安装两幅大型石材浮雕,站内则挂置两幅大型影雕作品,成为惠安站站房的最大亮点。这几幅作品反映惠安女劳动的场面,展现惠女勤劳、朴实的精神面貌。

那么,惠安站将停靠多少动车呢?目前,铁路部门尚未下达关于惠安站列车开行的正式文件,“12306订票官网”也暂时未能查询到“惠安站”。

上述该负责人透露,2月4日至春节前,将有两趟动车经停惠安站,分别为福州—厦门和福州—龙岩,目前,具体的经停时间和票价还未公布。

市区到惠安站 可乘K702路公交

交通接驳方面,目前有惠安高铁连接线连接惠安县城与动车站。连接线起点位于县城西苑路与南阳路交叉口,终于惠安站站前广场北侧,途经紫山、螺城两个乡镇七个行政村,全长8.569公里,设计行车速度60公里/小时,双向六车道,从惠安站到县城只需约8分钟。

惠安公交已开通惠安县城至动车站的9路公交专线,往返路线为:县城公交站、二轻大厦、闽运总站、交管大队、东门车站、东门头、东升市场、东南大街、南门头、南安村、饮亭路口、莲坑、油园路口、紫山大桥、仕尾(高铁安置区)、高铁站。首末班发车时间为:早6:20(县城公交站)、晚6:30(高铁站)。线路全程13.5公里,共投入8辆车,前期试运行投入5辆,班次间隔每10分钟一班,试运行期间每14分钟一班。

从泉州市区到惠安站,可坐泉州公交K702路(原210路)(泉州汽车站—黄塘聚龙小镇)。该线路经停客运中心站、城东片区、华侨大学、黄塘镇政府等多个地点,终于惠安站旁的聚龙小镇。全程票价5元/人。泉州汽车站:首班7:00、末班18:50;每20~25分钟一班;黄塘镇政府:首班8:30、末班19:00;每20~25分钟一班;聚龙小镇:首班6:50、末班18:00,每1小时一班。(海都记者 苏桐轩 谢明飞 文/图)

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闽南网1月30日讯 昨日,泉州市人社局通报2014年用人单位严重违反劳动保障法律法规案件,18家欠薪用人单位被列入典型案件(详见下表)。

18家欠薪企业名单(点击图片查看高清图)

泉州市人社局相关负责人称,这18家用人单位严重违反劳动保障法律法规,侵害劳动者合法权益,个别企业主甚至逃匿失联,致使劳动者工资难以追偿,引发影响公共秩序的事件,造成不良的社会影响。

根据相关规定,对上述单位予以通报,并通过泉州市人力资源和社会保障网、媒体等渠道予以曝光,并列入重点监察目录。(海都记者 曾小琴)

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闽南网1月30日讯 今早6点40分左右,南惠高速东段连接线出口,发生一起严重车祸。满载海沙的农用货车被一辆迎面而来的吊车撞翻,两辆车的司机当场殒命。

有目击者说,吊车当时车速很快,似乎是想抢红灯,结果出了事。吊车上还有2人受伤,货车上有1人受伤。(海都记者 涂传之 黄谨)

车祸现场图

事故现场图

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