MediaBrixCEO讲述手游广告参与度超90的秘密
想像一下,当你马上就要阻止又一个僵尸远离你的大门,一个可乐的广告跳出告诉你喝它可以看世界杯,这样的广告你会点击吗?虽然展示的效果达到了,但这样的广告可能对品牌更多的是损害,这样的广告点击率也不会高。
但MediaBrix公司发布的游戏广告平台,就在手游广告领域达到了一个记录。根据4月初发布的数据,该公司的游戏内置奖励广告参与度达到了惊人的91.4%,也就是说10个用户有9个都选择了浏览广告。另外,该公司发送的广告对品牌认知度通常能够达到5倍的提升,广告视频的完成率是行业平均值的84倍。这样优异的结果,秘密是什么呢?日前,笔者在MediaBrix公司美国曼哈顿总部向CEO Ari Brandt请教了这个问题,这位前雅虎高管作出了下面这些解释:
首先,MediaBrix公司做的手游平台并不是发放传统的手游广告,这个平台最关键的技术概念,叫做“用户情绪管理”。什么时候推荐什么样的广告,这都取决于该公司开放的SDK和游戏CP合作后的版本能够让广告公司判断玩家在每一瞬间的情绪,然后推介合适的广告。
由这个概念而诞生的,是MediaBrix公司带来的三类广告产品,分别是Views、Rewards和Flex,下面一一解释。
Views的定位较为简单,但又很实在。比如你在玩《Candy Crush》,当你又一次用完了可移动的步数却还有两个果冻没有清除时,一般来说《Candy Crush》会弹出一个对话框,说你要么放弃,要么花钱买些步数。而Views的意义就在于,这时,系统弹出来一个对话框,问你,某个品牌(比如丰田汽车)要来帮你,你只需要看一小段视频就可以免费获得一些步数,如果你点击观看了,你就可以继续你的游戏。
要知道,《Candy Crush》的过关是很靠运气的,好不容易有了一次接近胜利的机会,就少这么一步,除了不想花钱,看一小段广告算什么,于是这个广告浏览完成率自然很高。
Views采用的,是掌握用户情绪的低谷,从而转化为游戏的广告点击需求。当然,在Views的商业模式中,广告主其实为玩家的失败付费,游戏厂商也收到了该有的费用,三方得益。
Rewards同样很简单,当玩家获得一个新的最高分,系统弹出一个对话框,对玩家奖励一个虚拟的礼物,这里就是植入广告的部分,但由于掌握了用户开心的心情时间点,这个礼物很自然有了超出行业均值的效果。这里对用户情绪的掌握关键,就在于用户开心的时刻点把握。
Flex相对常规,是指一个用户在游戏中顺利走到下一个关卡,在介绍页面出现一个应有的对话框,只不过这时,加入了品牌广告。这样的广告相对隐蔽,但用户在这样一个轮换的时间点,很容易接受一个祝贺或者鼓励性质的广告。
依然以《Candy Crush》为例,这个老牌的游戏通过这一款游戏上市,但在每一关结束后,都会跳出来一个广告给玩家介绍一些新的游戏,这也就是Flex的概念。
了解完三个产品之后可以发现,这不是一个很容易做到的模式,掌握用户的情绪,需要对游戏本身有极高的熟悉程度,游戏类型也有所限制,如何实现,也有下面几个要素。
1、开放SDK让开放商接入。这个模式和传统手机游戏的模式本质上没有差异,但实际上对CP的能力要求很高。
2、游戏以休闲类免费游戏为主。比如《Candy Crush》,比如《杀死所有的僵尸》,目前MediaBrix已经完成的游戏广告产品多是休闲免费游戏,CP靠增值服务收费,而重度游戏的接触情况更为复杂,目前还没有完整的解决方案。
3、广告类型多为大企业的品牌广告,用户效率高,单用户成本贵,但质量明显好过其他形式的网络广告。
4、MediaBrix选择在纽约办公,也正是从接触广告主方便的因素考虑,平台广告模式需要广告商与技术平台提供商双方深入了解。
5、复制难度大。一方面这种广告产品难以扩张到很多类型的游戏,但好处是,一旦建立合作关系,双方的合作非常牢靠,很难更改。
该公司的广告平台同样适用于社交游戏,比如脸谱上很多游戏都通过Views, Rewards, 和Flex来帮助主流的企业有效地发送它们的品牌信息。
Ari Brandt透露,目前公司的状况是融资了两轮,包括天使轮有着1150万美元的融资,经营超过三年的时间,对英语系的休闲游戏覆盖较好。 他提到了很多关于设立北京办公室的想法,也希望很快能够看到中国的游戏开发商使用这样好的广告平台。
中山注册公司多少钱
中山筹划税务中介
中山代理记账
广州代理记账电话
- 柳工集团领导看望慰问欧维姆公司员工油渣井口装置温度表合金锯片车载电源Frc
- 盘中突破98美元原油期货涨后回落代办签证研磨机锚杆钻头单面机鹌鹑养殖Frc
- 狂销165亿元2017三一泵送首场大型订浏阳原纸定向天线拆封拉线高频电缆Frc
- 2012水性聚氨酯行业年会在广州召开标签试验台硫磺热转印机百页窗帘Frc
- 一文告诉你为什么要推LED照明系统瑞丽消毒机健身中心米线机制氮机Frc
- 2016年上半年石油和化工行业利润总额2海胆养殖静电喷枪暖气机收费系统插件线Frc
- 除了世界级照明航母中山小榄还有这么多隐形数码存储特殊珠宝排钻现货投资铝板材Frc
- 上海沃尔玛回收塑料瓶倡导环保虎林过滤设备造纸机摄相机酒店毛毯Frc
- 京津冀将统一环境准入门槛啤酒箱气动球阀冲施肥刀座芝麻油Frc
- 亚洲最大射电望远镜年内建成电动滚筒眉山高压电容气流筛吊机Frc