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决战光棍节电商巨头提前开火【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:32:28 阅读: 来源:方巾厂家

商报图形 徐侨唯 制

商报图形 徐侨唯 制

商报记者 敖祥菲

距离举办“双11”的“光棍节”促销活动已没几天了,阿里巴巴集团天猫、淘宝等工作人员都在进行最后的筹备,商报记者留意到,腾讯易迅、京东商城、当当网等天猫、淘宝的竞争对手都已先于11日打响这场促销战。几家电商平台是否能真正狙击天猫、淘宝?专家称,它们不过是借助天猫、淘宝“双11”的影响力,给自己增加销量而已。

京东腾讯当当提前搞促销

商报记者了解到,腾讯电商是这场狙击战中反应最早的。早在10月上旬,腾讯电商控股公司就宣布,在10月启动其独立后的第一次大规模促销,为消费者派出价值3亿元的礼券和礼包,并在10月24日~26日三天举办QQ网购疯抢节。随后,腾讯电商宣布,在这三天的促销中,QQ网购疯抢节活动累计下单金额达6.5亿元,订单数突破500万单。

就在腾讯电商宣布举办网购疯抢节之际,京东商城也宣布开启了持续一个月的“沙漠风暴”促销活动。该活动从10月10日起,整体让利10亿元,送5000万礼券,直到11月12日结束,可谓对天猫商城“双11”活动进行围堵。此外,京东商城也把本次沙漠风暴的高潮阶段放到11月10日~12日这三天,京东商城希望结合“光棍节”的火爆氛围,上演更为震撼的促销风暴除了推出全场5折的“光棍节”专场活动外,各个品类商品也将分别推出大幅让利活动。

此外,当当网的13周年店庆月也从上月延续到“双11”。在该店庆月的第三波大促中,图书音像全场80万种商品折上满减,减完再返券。当当网CEO李国庆称,98%的出版社参与本次让利。国内最大的鞋服类B2C之一的优购网上鞋城也从即日起到11月4日,推出“运动风暴 提前开锣”专题活动,活动专题内阿迪达斯/Adidas、耐克/Nike、新百伦/New balance等数百款鞋服五折封顶,为即将到来的“双11”提前预热。

天猫不慌不忙派发“红包”

面对竞争对手提前打响原本由自己开辟的网购节日新战场,天猫泰然处之。商报记者了解到,天猫方面仍按照此前的部署,紧锣密鼓地筹备“双11”活动。从本月初,消费者已经能从天猫、淘宝、支付宝等阿里集团旗下的网站获取“红包”,本次阿里旗下几大网购平台举办的“11·11”购物狂欢节,将向消费者发放1.1亿元红包。

与此同时,全国物流业也都在为这一时刻加紧演练和最后部署。11月1日,中国快递协会组织十大快递公司为天猫双11购物狂欢节再次召开闭门协调会,检阅各家备战状况。“今年快递业共有80万快递大军服务于天猫"双11",创历史之最。”快递行业协会秘书长达瓦表示,去年的“双11”,一天的包裹量达2200余万件,预计今年将再创新高。

商报记者还了解到,9月首次快递业闭门会后,多家招聘网站上,圆通、中通、申通、宅急送等物流公司纷纷发布信息急聘快递员。

苏宁宣布“双11”当天应战

据了解,除了腾讯、京东商城、当当网等今年故意抢在天猫“双11”之前举办网购促销活动,仍有一些电商平台将促销时间直指“双11”当天,直接应战。

前日,苏宁宣布苏宁电器(002024,股吧)、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双11”促销战团,其促销手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份"111元通用红包"、“微博低价抢购”、“购物返券”等,“预计将整体拉低市场均价20%。”

业内人士:其他电商在借力

据了解,在“光棍节”这天大搞网购促销,是天猫的前身淘宝商城的首创。淘宝商城在去年“双11”这天做到33.6亿元的交易额,从去年起,就引来京东商城、当当网等竞争对手搭便车,不过与淘宝的辉煌战果不同的是,其他几家最后没有拿出“成绩单”。

今年这些电商看似学聪明了,干脆在“双11”之前大搞促销,这是否会起到狙击天猫的效果?对此,互联网评论人士洪波认为,显然是达不到,因为整个阿里集团在电商行业所占份额太大,绝大部分用户提到电商仍然习惯到淘宝、天猫。其他电商举办网购节,只是想借助淘宝、天猫"双11"的影响力,增加自己的销量而已。

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