当关于调查家庭用车色彩显示白色和银灰色的最

关于调查家庭用车色彩显示白色和银灰色的最受欢迎

关于调查家庭用车色彩显示白色和银灰色的最受欢迎

2002年06月21日

对多数中国人来说，购买汽车的选择余地并不大。如果你是一个有那么点“个人

主张”的人，千万不可放过选择汽车颜色的机会！颜色，只有颜色，使你在不必提高

预算的情况下得以展现个性魅力。

表面上，颜色远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗那么重要，可能是购车

者最后决定的因素。而在表象的背后，颜色对消费者的影响却是潜移默化的；尤其是

对女性的影响不可轻视———请注意在家庭购车决策中，女主人的影响力已占35%。

缺乏颜色的汽车在消费者目前黯然失色。实际上，市场上已经出现某款新车因颜

色太少的问题遭到批评的现象，其原因是厂家对颜色问题的市场调研也是让小泉感觉最为直接的方式出现偏差。

以此，新华信市场研究咨询公司的《北京家庭轿车购买行为调查》中搜索了一些

颜色的轨迹。

在这项调查中，研究人员提供了8种较常见的颜色供被访者选择，它们是：红、

绿、黑、白、银灰/银/灰(以下简称银灰)、省级工据了解程实验室（工程研究中心）50余家蓝、黄、莹黄/金/米色(以下简称金)。通

过将收集的消费者答卷输入SPSS统计软件进行分析，研究人员发现了几个值得关注的

现象一：白色和银灰色最受欢迎

这一点与美国人的口味相似，排在第三位的颜色是黑色。

现象二：颜色与档次具有相关性

将万元细分为三档：A.万元，B.10.万元，C.15.万元。

新华信研究人员发现：

白色在所有档次中都很受欢迎；

银灰色和黑色在B档和C档与白色受到同样的欢迎，但在A档，银灰色张金安等通过大量实验研究和黑色明显

不如白色；

相比其他两个档次的车，红色在A档更受欢迎。

现象三：颜色与品牌具有相关性

在万元价位上，捷达、宝来、波罗、富康是选择人数相对多的品牌。需要说

明的是，这里出现的数字仅代表消费者对颜色的偏好，不代表实际销售状况。

捷达 白、银灰和黑色几乎同样受欢迎，捷达预购者对其他颜色的偏好则明

显不及它们。

最受欢迎的颜色是白色，有近一半的宝来预购者垂青白色；其次是蓝色(22%)和

银灰(17%)。值得注意的是，在此次调查中没有人选择黑色。

上海大众波罗(POLO)

新上市的波罗最受欢迎的颜色是银灰(30%)，其次是白色(22%)和黑色(17%)。

富康以白色(43%)最受欢迎，其次是银灰色(24%)和金色(14%)。

去年银色最走俏

据新华社消息，美国匹斯堡一家生产汽车涂料的PPG工业公司公布的统计数据显

示，去年在北美地区有19%的新车购买者选择了银色汽车，自此，银色取代白色，成

为去年北美售出汽车的最佳流行色。

调查显示，除了银白色汽车，去年北美地区出售的汽车有15%是红色，11%是蓝

色，10%是绿色。其他中性色彩的汽车，如香槟色、金和浅棕色汽车的销量占去年新

车总销量的14%。

值得注意的是，银色主要流行于中型跑车、微型汽车及货车，豪华汽车仍然流行

中性色彩，红色则是最受欢迎的卡车颜色。

项目说明

本文数据来源于《新华信北京家庭轿车购买行为调查》。2002年4月中旬，专业

市场研究机构新华信公司在北京实施了这项调查。在一个春光明媚的周日，在亚运村

汽车交易市场，新华信的访问员随机访问了206个北京居民。他们的共同特征为准备

在一年内自费购买家用轿车，并且购车预算在万元范围内。