家电市场走了一个日企来了一个无印良品-【新闻】

进入2014年以来，家电行业虽呈现出一派各企业竞相争艳的局面，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的适合生存原则一直存在于各行各业，家电圈也不例外，来也匆匆去也匆匆的企业不占少数，但是近期日企的衰落还是引起了大家的热情关注，而无印良品涉足家电领域的消息也随之而来，家电行业这块让人欢喜让人忧的领域究竟有着什么样的能耐让众企业之间的厮杀如此惨烈呢? 　　案例一：日企遭遇亏损集体退出电视制造业 　　随着日企纷纷遭遇亏损之痛，甩掉一直亏损的电视业务成为日本家电巨头们的首选，而且脚步正在加快。这其中，东芝关停大连工厂只是一个缩影。　　曾经以电视作为市场敲门砖的日系企业，早在努力抹去市场对其作出的“家电企业”定位，多元化已经成为了普遍选择。现在，退出家电制造业的日企到底去了哪里?　　事实上，关闭海外电视工厂的并不仅仅只有东芝，进入微利时代的电视业务，普遍成为了导致日企亏损的重灾区，而在亏损中挣扎已久的日本消费电子巨头关掉海外电视工厂的举动已经屡见不鲜。　　电视已经进入了微利时代，日企们资产轻量化运营的战略已经越来越彻底，而正忙于在国外开办工厂的中国彩电巨头们，是否也将面临这一天的到来?　　案例二：无印良品式家电强势来袭 能成市场主流? 　　日前，无印良品在日本官网上线了全新 2014厨房家电系列，在家电界里引起了热烈讨论。有人说，无印良品延续了长久以来的装的气质，有人说终于见到了带有温度的家电，也有人说，无印良品的家电注定会对国内厨电企业造成压力，打破国内厨电市场格局，成为马年最具冲击力的一匹黑马。无印良品真有这么大威力么?“一个日本的杂货店品牌，我不相信他能搅局国内小家电市场”，圈内资深媒体人并不看好无印良品此次的“得意之作”!　　相较于目前的国内厨电产品，虽然无印良品的设计优美，功能却显得单一化。根据中怡康报告显示，中国市场厨电产品已经向着节能化、智能化、人性化和系统化方向发展。年前美的与格兰仕凭借行业领先的技术研发和产品制造水平，分别推出了香甜IH智能煲和全能光波变频微波炉，新品一上市便受到市场的追捧，销量更是一路飙升。可见，通过提升产品的功能性和舒适性，满足用户的生活需求才是国内厨电产品的发展方向。　　小编点评： 　　说起来家居生活类的品牌“涉足”家电领域的，无印良品并不是第一个，此前来自瑞典的家居品牌宜家就推出了自己品牌的电视、音响系统等家电产品。　　关于无印良品、宜家这些其他领域的品牌“跨界”来做家电，很多的讨论都是在说什么“抢食家电市场”、“分一杯羹”之类的，我觉得对于体量如此巨大的家电企业完全是“想太多”。但并非说它们对家电企业就完全没有触动。　　对于目前市面上销售的、我们家中正在使用的家电产品们，不管是无印良品还是宜家的家电产品都显得那样“朴实无华”，看起来并不那么起眼，而事实上却有足够满足生活所需，让人不禁要想，我们现在用的家电产品外观真有必要那么花哨华丽吗?家电产品真的需要那么多的功能吗?我们为每个功能花的钱都是值得的吗?不管是无印良品还是宜家，它们的产品多是从需求出发，为需求设计，而不是为欲望设计，套用句广告词，“简约不简单”。这点，或许能给家电企业以启发。　　就像如此越来越多的家电企业都将目光投向更加智能化方面发展，虽说在某些功能上的确非常震撼，但是更多的企业却忘记了“接地气”这三个字，怎样走进用户的生活，做到更亲民，了解用户所需，然后对症下药，这才是留住市场的长远之计。

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