移动网络广告在全球范围内数字广告支出中的占比增加
发布时间:2020-02-10 15:49:18
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来源:方巾厂家
到2017年,全球范围内的数字广告支出中,移动网络广告占比将接近四成
根据eMarketer最近一份对于全球范围内付费媒体广告投入的预测报告,移动网络正在全球范围内向数字广告领域进军。尽管其占总广告投入的比重在北美市场最高,移动网络广告的发展在全球各地都有成效。
eMarketer预计今年北美数字广告总投入的18.8%会向着移动网络广告方向转化,移动网络广告包括在平板、智能手机和其他移动设备上的广告的总和。到2017年,北美将有接近半数的数字广告投资用于移动网络广告。
西欧国家和亚太地区移动网络广告投入占比在伯仲之间,分别是12.6%和12.3%。而从成熟有线网络市场转型至移动网络的西欧地区,提升移动网络广告投入占比的后劲更足。拉丁美洲,中东和非洲地区,中东欧的成熟数字广告市场还不完善,但方向是明确的:移动网络广告投入所占份额将会逐年增加。预计到2017年,移动网络广告投入占全球数字广告投入的比重将从2011年的4.6%上升到36.3%。
移动网络广告增长的同时,恰好数字广告投入也在增长,这说明后者增长的很大一部分归功于前者的增长。在可预见范围内,北美仍将是数字广告的最大市场,而亚太地区排名第二。
总体来说,eMarketer预测今年全球范围内的媒体广告支出将上升2.8%。明年,世界杯将帮助广告支出上升5%,这也是2017年前最大幅度的增长。预计到2017年底,付费媒体支出将达到6164亿美元。
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